长期以来，人们见到的是“女性学”，妇女用品商店，尽量用“女”字把她们围得水泄不通。连遍地杂志也是清一色的什么《妇女之友》、《妇女生活》、《女友》等等，都是围着妇女忘了男人，就连最精明的犹太商人做生意也把眼光盯住妇女而对男士“不屑一顾”。但随着都市消费观念的转变，原来女性消费市场的大一统天下，如今已被男士占了“半边天”。
据调查，在美国男士刊物的月销量已突破50万份。在英国，男士杂志的风头更健，创办于几年前的《男士保健》发行量猛升了四倍，除主流刊物外，小型男士杂志也如雨后春笋般不断冒出。国内市场的生产及消费观念也正走向男性时代，并越来越成为市场流行的主流。
时下流行这样一句话：“好马配好鞍，好男穿名牌”，名牌西服可以说是男士新潮包装的重要标志。笔者所住的小区中，有300多人拥有“华联”、“任奇”、“杉杉”、“啄木鸟”等千元左右一套的名牌西服，约占中青年男士的75％。在一次招待会上，至少有1／2的男士着名牌西服。在某城市的购物大厅内，标价1800—8000元一套的西服有不少人购买，当笔者问及买这样一套西服是否物有所值时，男士们笑道：“当然值。名牌与质量基本是成正比的。”
与名牌西服相配套的还有衬衣和领带。男人世界的“金利来”、“银利来”衬衣和领带多在几百元左右，有的领带甚至高达千元，“开开”“红豆”等名牌衬衣也多在百元以上。
皮鞋是男士情有独钟之物，“老板”、“鳄鱼”、“万里”、“森达”、“老人头”等国内外名牌皮鞋更是令男士们足下生辉。
男士和女士一样，都喜欢用饰品装饰自己，领带夹、皮手套、围巾、皮带、真皮钱夹等小饰件越来越受到男士的宠爱。如今又从公文包过渡到几百元不等的手袋，使男士们大过精品瘾。
生活孕育了服装，服装点缀了生活。男人的服装不再单调，各种夹克、马夹、休闲服、皮大衣目不暇接，它已融入了女性的时装潮流中，并形成了一道亮丽的风景线。
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